建設旅游強國 構筑精神家園

旅游強國建設助力鄉村振興、推進共同富裕。圖為入選聯合國世界旅游組織“最佳旅游鄉村”名單的江西篁嶺村。

編者按：加快建設旅游強國是習近平總書記提出的新要求。作為文化和旅游部文化和旅游研究基地，北京大學文化產業研究院積極服務旅游強國建設目標，整合國內外學術資源，拓展“創意旅游”學術研究領域，為推動我國文旅融合和旅游業高質量發展貢獻北大力量。本報特刊發向勇教授文章，對習近平總書記對旅游工作的重要指示進行解讀。

2024年5月17日，全國旅游發展大會在北京召開，這是黨中央首次以旅游發展為主題召開的重要會議。習近平總書記對旅游工作作出重要指示，強調“要以新時代中國特色社會主義思想為指導，完整準確全面貫徹新發展理念，堅持守正創新、提質增效、融合發展，統籌政府與市場、供給與需求、保護與開發、國內與國際、發展與安全，著力完善現代旅游業體系，加快建設旅游強國，讓旅游業更好服務美好生活、促進經濟發展、構筑精神家園、展示中國形象、增進文明互鑒。”習近平總書記提出的旅游強國建設的“三個原則”“五個統籌”和“五項使命任務”，為探索獨具特色的中國旅游發展道路、推動旅游業高質量發展行穩致遠提供了思想遵循和行動指南。建設中國特色旅游強國，要以習近平新時代中國特色社會主義思想為引領，推動文化和旅游的深度融合，保護好、利用好自然生態和文化遺產，助力構筑多元一體的中華民族共有精神家園。

堅持守正創新

鞏固旅游業中的文化主體性

建設旅游強國，就要重視文化在旅游中的根本性作用。在現代社會，個人旅行游歷所產生的旅游消閑現象被視為服務業領域的經濟活動，具有特殊的產業價值和綜合效益。旅游業成為關懷民生的幸福產業，成為事關國計民生的重要行業，發展旅游業是推動經濟社會高質量發展的重要著力點。旅游業以旅游資源為依托，以旅游休閑設施為載體，為人們提供旅游產品和服務。

社會生產力的極大提高，物質財富的極大豐富，休閑時間的不斷增多，人們的消費方式進入從物質消費轉向文化消費的后消費時代。隨著人們對美好生活和品質生活追求的不斷升級，旅游產品和服務從“游、購、娛、吃、住、行”等傳統旅游要素向“文、商、養、學、閑、情、奇”等新興旅游要素轉化。堅持“以文塑旅”“以旅彰文”。旅游消費是文化消費的重要組成部分，正經歷以觀光旅游、休閑旅游和度假旅游形式轉向文化和旅游融合的高品質發展。

在旅游中鞏固中華文化的主體性，就要彰顯一個民族對其自身文化的自覺意識和自信程度。明代地理學家徐霞客作為中國旅行家的集大成者，與馬可·波羅并稱為“東西方游圣”。徐霞客一生的游歷實踐是徐霞客精神的真實寫照，是一種偉大的愛國精神、無畏的探險精神和開放的包容精神，這是中國精神譜系的重要文化基因。為了紀念徐霞客對中國旅游發展和中國地理探索所作出的巨大貢獻，2011 年國務院以《徐霞客游記》的開篇之日（5 月 19 日）作為“中國旅游日”。這是對徐霞客精神的集體紀念，是將徐霞客精神上升為中國精神的共同行動。

建設旅游強國，就要恢復人在旅游中的審美自覺。旅游強國建設是關注民生的強國建設，旅游現代化是以人為本的現代化。人是旅游的主體，人是旅游諸要素的中心。

人生來就是旅行者，既是地理空間的旅行者，又是生命時間的旅行者。從孔子的周游列國到莊子的逍遙游，個體生命的成長是一場有生之年的不絕旅行，人類文明的演化緊密伴隨著古代人的徒步行走和現代人的跨時空旅行。旅游是個體自身拓寬視野、開啟智慧、沉淀知識、涵養品行的實踐方式。旅游是人的一種身體在場的感知體驗，是人在日常生活中探尋人生意義的價值體驗。旅游的本質是現象學的本質，旅游的本質就是以人為中心，回到事物本身，回到當下生活。旅游是人的本質的當下顯現，是人的主體性的日常體現。

旅游的本質是審美的本質，從古代的游歷到現代的旅行，旅行成為涵育個體審美品格、營造社會生活美學的重要手段。旅行是人們追求學問、探索未知的實踐行動，是人們文化記憶和集體記憶的積淀模式。旅游體驗是物質體驗與精神體驗的有機融合，旅游消費是物質消費與精神消費的高度統一。當前，旅游消費需求呈現出個性化、品質化、差異化、場景化特征，旅游產品和服務要注重人的情感體驗、身心和諧與精神升華等精神需求的滿足，增強中式旅游的美學氛圍。

堅持提質增效

壯大旅游業中的新質生產力

新質生產力推動了現代旅游業體系的完善?，F代生產力的提高推動了現代旅游業的發展?，F代意義的旅游業發端于英國的工業革命時期，是技術進步帶來的結果。隨著蒸汽機的廣泛應用和噴氣式客機的普及，鐵路、航運成為歐洲新興中產階級規?；鲂新糜蔚慕煌ǚ绞?，自由勞動者和有閑階級的群體擴大，現代旅游的人數、規模和頻次都較古代社會的旅游大大提高。旅游生產與消費作為一種文化消費和審美體驗，是一種無限生產和無限消費，是對物質有限性的突破和時間有限性的突圍，因此，文化技術在旅游業的發展中扮演著根本性的作用。新質生產力是由技術革命性突破、生產要素創新性配置、產業深度轉型升級而催生的當代先進生產力。新質生產力是符合新發展理念的先進生產力，提供了旅游創新的技術動力。

新質生產力改變了旅游業質量提升的價值增長方式。數字化時代的到來，旅游體驗日益多元化，在線旅游、智慧旅游、沉浸式旅游成為旅游行業的新業態。游客可以通過“云游覽”實現“足不出戶觀天下”。文旅數字人、智能機器人和文化元宇宙的開發和運用，為游客提供了個性化、定制式和全流程的服務。數字化、網絡化、智能化的現代科技手段在旅游產品和服務中的應用不斷深入，全息投影、空間音頻、觸覺反饋、眼球追蹤、AI和機器學習等技術在旅游體驗中的綜合運用，為游客帶來視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺等多維度感官的聯覺體驗。

新質生產力重塑旅游生產力的勞動者、勞動資料和勞動對象三要素之間的新質態特征。旅游勞動者、旅游勞動資料、旅游勞動對象共同作用、相互協同。新質生產力要求賦能旅游勞動者的新質創造力，不斷提高旅游生產機構的技術能力、人文修養和服務技能。新質生產力要求突破旅游勞動資料的新質生產要素，發揮旅游生產要素的土地、勞動、資本、技術和數據的全要素生產率，注重旅游數字平臺的建設和旅游數據資產的建設。新質生產力要求挖掘旅游勞動對象的新質價值，進一步發揮大語言模型、空間算力、無紙化系統、仿生科技、實時渲染等高新技術在旅游業的綜合運用，提高旅游業的生產效率和綜合效益。

堅持融合發展

推動旅游業的跨界創新

堅持旅游業的融合發展，就是要充分發揮旅游業推動跨界融合和區域創新的拉動力和輻射力。

首先，推動旅游與文化的深度融合，培育創意旅游新形態。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，創意是文旅融合的動能。要把文化資源的挖掘、文化基因的提煉、文化體驗的營造貫穿到旅游業的各個環節、各大要素中，深入挖掘地方歷史傳說、民間故事、文化遺產、自然山水中的文化資源，彰顯旅游中的文化內涵和人文品格，實施文化創意賦能旅游高質量發展計劃，培育地方化、差異化、特色化的創意旅游產品。創意旅游方式實現了旅游者自身的審美超越和精神升華，超越了日常生活經驗的具體感知，在審美意義上體味人生的意義感、價值感和宇宙感。創意旅游所生發的審美活動，可以引導人們有高遠的精神追求，進而提升人生境界。

其次，推動旅游與一二三產業的融合，推動全融合旅游范式轉變。全融合旅游是地方旅游從單一的行業旅游、封閉的服務業旅游轉向開放的全行業旅游、綜合的全地域旅游、整合的全過程旅游。全融合旅游是“旅游+”和“+旅游”戰略的全方面、全領域拓展，要注重“文態”“形態”“生態”“業態”等“四態合一”地方創生式的旅游建設，要整體“人”“文”“地”“景”“產”的地方總體營造式旅游開發。全融合旅游是對廊道、線性、帶狀等區域共性旅游資源的創造性整合，是對區域一體化旅游市場的創新性協同治理。

總之，我國壯闊的地理山水和深厚的文化資源是旅游強國建設的基石。堅守旅游文化立場、壯大旅游新質生產力、推動旅游跨界創新，是文化和旅游深度融合的根本體現，是旅游業高質量發展的內在要求，是建設中華民族共有精神家園的體現。

（作者為北大藝術學院教授、文化和旅游部文化和旅游研究基地首席專家）