短視頻、女性與鄉村振興

11月3日上午，北京論壇“社會發展與性別平等”分論壇在北京大學英杰交流中心第八會議室舉行，中國婦女報社編委、理論部主任蔡雙喜進行了題為《農村女性通過短視頻參與鄉村振興的作用、困境與優化路徑》的報告，運用性別視角為推動女性發展和鄉村振興戰略提供了資深媒體人的觀察與思考。

時代之聲：數字技術

賦能女性發展

不管是前期從事婦女新聞工作，還是后期進入《新女學》周刊，在中國婦女報社工作的20多年中，蔡雙喜對女性參與“三農”事業發展給予了持續的關注。近年來，隨著數字技術成為時代的潮流和未來發展趨勢，她將視野聚焦到了“數字技術如何賦能女性發展”這一問題上來。2023年國際婦女節的主題是“人人享有數字化：創新和技術促進性別平等”。同年，中共中央、國務院印發了《數字中國建設整體布局規劃》。中華女子學院藍皮書項目組邀請蔡雙喜參與撰寫的“婦女藍皮書”（《新時代中國婦女發展報告2023——婦女參與科技發展分析》），已關注到了婦女在科技發展中扮演的角色。

2024年，新的“婦女藍皮書”以“婦女參與鄉村振興發展分析”為年度主題，蔡雙喜從媒體人的視角，再次參與了寫作。鄉村振興事業的發展離不開女性的參與和貢獻，如何引導農村女性積極參與鄉村振興，是亟須探索的問題。通過互聯網，尤其是社交媒體等渠道與“數字賦能鄉村女性發展公益探索與實踐”等主題的線下實地走訪相結合，蔡雙喜與參與鄉村振興的女性有了廣泛的接觸，感受到了短視頻在賦能女性參與鄉村振興中的巨大潛力。

巾幗行動：農村女性通過短視頻參與鄉村振興

一支農村女性帶貨四川涼面的短視頻有聲、有色、有味地開啟了蔡雙喜老師的報告。她“從性別視角出發，分析女性通過短視頻參與鄉村振興的現狀，就女性通過短視頻參與鄉村振興的優化路徑提出自己的建議，并對研究做展望”。

“在當今社會，農村女性呈現出很多新的特征，她們更加獨立自主，愿意嘗試新事物，善于利用互聯網等工具來獲取信息、拓寬視野。同時，她們也更加注重個人成長和家庭發展，積極參與鄉村振興的各項事業”。蔡雙喜通過研究，發現農村女性以短視頻參與鄉村振興的路徑十分豐富。她們從政治經濟發展、鄉村社會治理、文化傳承保護等多個領域深度參與了鄉村振興：有的通過內容創作和直播銷售促進產品創收；有的展示鄉村的自然風光和民俗風情；有的傳播優秀傳統文化和現代農業技術；有的開展公益宣傳和參與社區建設；還有的開展跨區域的經濟合作與文化交流等。在參與的過程中，農村女性以短視頻為創收渠道和學習平臺來獲取知識、轉變身份與表達觀念，在提升自主權力和家庭地位，重塑與擴展社會關系的同時，也大力推動了鄉村經濟、教育和文旅等領域的蓬勃發展。

但是，在這個過程中，依然存在著亟待完善的地方。蔡雙喜從“被掩蓋的虛假性別平等”“行為娛樂化導致的現實失真”“經濟收益的可持續性難”等方面分享了她的思考。短視頻平臺雖提供了表達的空間，但有的農村女性依舊處于城鄉關系、性別關系及知識層面的劣勢地位，這使得她們有時停滯在附屬角色；為滿足觀眾期待和平臺曝光，短視頻平臺上的創作者常構建出理想化、標準化的女性形象，展示被美化的而非日常的農村女性的生活，這一做法遮蔽了農村生活的真實面貌和農村女性的真實處境。雖然通過短視頻的直播形式，能夠為農村女性提供創收的機會，但這種收入并不穩定，依賴于平臺政策、廣告收益和觀眾喜好。

針對短視頻賦能農村女性過程中存在的問題，蔡雙喜從政府、婦聯組織、商業部門、媒體、農村女性等主體層面提出相應的對策和建議。政府需要加大對農村女性的資源投入，彌合數字鴻溝；婦聯應發揮推動女性參與鄉村振興的重要作用；商業部門應改進商業模式，打通鄉村產業鏈；媒體應弘揚先進性別文化，重構農村女性形象；農村女性可以優化傳播內容，通過短視頻來實現真正的自我提升。

輿論建構：媒體的責任、使命和擔當

新聞傳播事業是上層建筑的重要組成部分。在我國現階段，新聞媒體在和諧社會構建中扮演著重要的角色。媒體如何發揮自身作用，更好助力女性為社會貢獻“她力量”？針對這一問題，蔡雙喜認為，媒體尤其是女性主流媒體應該大力宣傳馬克思主義婦女觀和男女平等基本國策，弘揚先進性別文化，為農村女性參與鄉村振興營造良好的輿論環境。當前，短視頻已經成為展現農村女性豐富生活的重要窗口。媒體應關注和記錄鄉村振興戰略背景下農村女性的真實生活，塑造自尊自信、自立自強，內外兼修、充滿活力的“新女農人”形象。

此外，結合自己在北京大學訪學的經歷，蔡雙喜認為媒體與高校之間的合作具有重要意義和廣闊前景。雙方可以攜手合作，加強信息交流和資源共享，共同開發或推進研究項目，聯合舉辦培訓或學術活動，提高媒體人的專業素養，助力新時代的學術繁榮，實現更高水平的協同發展。